● 中国即将成为亚洲最大的高端肌肤保养品消费市场
中国化妆品市场是全世界最大的新兴市场,在短短的20多年里,中国化妆品行业从小到大,由弱到强,从简单粗放到科技领先、集团化经营,全行业形成了一个初具规模、极富生机活力的产业大军。我国化妆品行业整体已经初具规模,但从人均消费量来看,仍处于较低水平。目前我国人均化妆品消费水平仅仅略高于印度、越南等国家,远远低于欧美、日本和韩国等发达国家,化妆品人均年消费额仅相当于美国的1/10 ,和日本的1/20。未来随着我国经济的持续快速发展,市场需求潜力将不断释放,考虑到我国庞大的人口基数,化妆品行业具有巨大的成长空间。护肤品是我国化妆品市场中规模最大的子行业,占行业整体比重近七成。近年来护肤品市场增长迅速,过去五年复合年均增长率约15.4%,是除基数较小的男士剃须护理用品外增长最快的子行业。未来化妆品市场呈现出市场层次化日益清晰的趋势。产品细分越来越细,出现了部分全新的细分市场领域。男士剃须护理、婴幼儿护理用品、彩妆等细分市场具有很大的增长潜力。
根据市场调研机构 Transparency Market Research (透明度市场研究)发布的最新市场报告“ 2014-2020 年有机个人护理产品市场 -- 全球行业分析、规模、份额、增长、趋势以及预测”显示,全球有机个人护理产品在 2013 年的市场总值为 83.605 亿美元,从 2014 至 2020 年,将会以 9.3% 的年复合增长率成长,并在 2020 年总值达到 156.937 亿美元。


● 亚洲市场需求不减,印度、印尼后劲最足,中国持续增长
根据调研机构在欧美16个国家市场的网上调查显示,超过1/3的消费者表示天然/有机属性是影响他们购买决定的关键因素,而接近四成的受访者会选择超优质的产品。因此,香约凭借精选原料产地,独创微波萃取等从实质性的功效上满足消费者需求。
亚洲是全球天然和有机护理品发展最快的地区,整个亚洲地区的天然有机护理品的销售收入预计会在近年达到十亿美元。而印度、印尼以及中国的增长潜力最为巨大。
有机调研机构Organic最新的调查显示,全亚洲最巨大的天然有机护理品市场非中国莫属。尽管众多绿色品牌都在抵制中国市场,但是这丝毫无阻中国市场对于天然有机产品的庞大需求。基于中国消费者购买力的不断提升,香约适时的投入市场,引导天然有机产品消费新机遇。
毫无疑问,中国是最具潜力的市场,预计到2019年,中国市场会占据全亚洲肌肤护理产品六成的增幅,超越日本成为亚洲最大的高端肌肤保养品消费市场。
而植物萃取或中草药成分总是能够在中国消费者面前博得好感,这些国家融入本土医药以及天然原料的传统肌肤护理方法已经拥有久远的历史,而使用这些方法生产出来的产品副作用或者危害性通常都会被认为比纯粹的合成原料要低得多。



●  化妆品行业也被认为是永远不会饱和的行业
据了解,我国目前有几千个化妆品品牌。相比时下火热的互联网、O2O、手游等新兴行业,身属快消品行业的化妆品行业从来没有过黄金时代,也从未有过爆发式增长,即使在开辟出化妆品专营店、电子商务渠道作为化妆品零售增量的高速发展期,化妆品整个行业的增速仍不足50%。因为这一行业不仅是在满足消费者对美的需求,在一定程度上也可以创造需求,如从洗发水向护发素的普及,从普通的化妆品到止汗剂、走珠香体力露、面膜、蒸汽眼罩等新兴品类。从这一意义上讲,单一品类市场可能会发展到极限,而就复合所有品类的整个化妆品行业而言,则永远不存在饱和之说。只要消费者具有消费的能力以及冲动,化妆品行业和企业便能一直发展。这对貌似悖论存在的趋势之下,化妆品行业的“小时代”悄然来临。


● “时尚大众”和“中高端”品类需求上升
当今的消费者所追求的不仅是便宜,而是追求美丽的希望与感觉。国际大牌虽然定位各不相同,但相同的是他们都有专属的品牌DNA——时尚都市、T台show场、健康生活方式等等,这些满足了消费者追求美丽的诉求。因此,正是带有上述鲜明“时尚大众”的品牌DNA的产品在CBE上持续走热,参展的国际品牌代表当属美宝莲纽约,这其中也不乏优秀本土品牌如美素。另外,随着国内消费的进步和细分,中高端品类的需求在提升。高端品牌价格贵更多的不是因为产品本身,而是其所代表的文化、时尚符号。而这恰恰是很多本土品牌最欠缺的,这就推动了很多优质国内厂家在品牌和产品的向上延伸,以香约为代表的国内品牌在提升产品品质的同时,全力打造企业文化价值。未来化妆品行业发展趋势,美白、祛斑、抗衰老、保湿、防晒、补水这些概念将会越来越受到消费者的认同,而季节性的护肤品销售也会表现的十分强劲。护肤品市场大致格局将是男性护肤品、药妆护肤品及天然护肤品三足鼎立的局面。

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